Даже если фамилия не известная, название с фамилией имеет еще одно ОЧЕНЬ важное назначение. Человек выносящий свою фамилию в название фирмы, вряд ли будет кого-то кидать и заниматься через эту фирму глупостями. Фамилия в названии работает как фактор дополнительной надежности и доверия. Как личная подпись.
А вообще, придумывая название, нужно делать это не с позиций того нравится ли название вам лично, а с позиций того, как это название будет восприниматься клиентами, поскольку фирма делается для их привлечения. Мне совершенно не нравятся совковые названия типа Нефтегазстройбурениенахерпохер
Но они вызывают доверие у клиентов таких фирм.