Директ, как и адвордс, уже в большинстве сфер не работают по принципу "вложил рубль-получил 2". Скорее, сейчас наоборот, т.к. ставки сумасшедшие. Но для сфер, где есть возвращающиеся клиенты, даже такое иногда оправданно. Поэтому не стоит судить прямолинейно об эффективности директа (адвордса).